国际珠宝展为企业掘金

国际珠宝展为企业掘金

来源：中国贸易报     2005-11-17

　　11月10日在北京举办的2005中国国际珠宝展览会（以下简称国际珠宝展）上，一款3公斤多纯度为999.9的足钯制成的《中华百吉图》首次接牌亮相，成为展览会的一大亮点。展览会主办方中国宝玉石协会一位负责人吕海燕在接受记者采访时说，这是展览会主办方在前期的筹备工作中帮助企业挖掘新亮点，新理念，提高企业产品展示效果的一个成功案例。
　　主办方：优势定位打造品牌经过10多年的发展，成功举办23届的中国国际珠宝展，已从100多个展位，几十个参展商，发展到今天1000个展位，近350个参展商。从以前地摊式的批发、零售为主的小展会，发展到如今珠宝品牌云集，国际珠宝厂商众多的品牌展会。
　　吕海燕说，展会要发展定位是关键。国际珠宝展与上海、深圳相比，都不具备产业加工和国际化都市的优势，唯有的就是庞大的消费市场。她说，现代消费非常注重概念消费，产品的品牌效应是消费者关注的焦点，这种消费观念随着人们生活水平的提高更加明显。国际珠宝展在这样的一个大前提下，于2000年重新洗牌定位展览主题，集中为企业打造优势品牌。
　　重新定位后的展览会规模一下子从2001年的5000多平方米增加至2002年的10000平方米。除此以外，展会主办方一直注重与国际珠宝行业组织和企业之间的交流与合作。仅在2005年就先后25次接待国际珠宝组织和企业，100多名代表来访，分别考察了意大利、泰国、缅甸等国际珠宝市场，引进国际展览业界成功的运作经验使展会逐步向国际化并轨。她说，仅本届展会就有来自意大利、泰国等70多个境外组织机构和企业的代表来参加或观摩。
　　另外，不断挖掘企业的优势资源，为珠宝加工企业量身定做宣传方案是国际珠宝展筹备工作的一大特色。吕海燕说，展览会主办方---中国珠宝玉石协会在展览前夕，用了近大半年的时间特派专员奔赴广东、深圳等地吸纳新会员，介绍国际珠宝展。并以会员优惠参展的形式组织企业参展，以扩大展览规模和展会层次。在展示功能上除进行国石推荐，组织和田玉、岫玉、巴林石、寿山石、青田石、鸡血石等候选国石集中展示外，还组织在展览会上获得首批珠宝类中国名牌荣誉称号的珠宝企业集中进行形象展示，提升了展会社会热点。
　　吕海燕说，珠宝展是一个安全系数要求极高的特殊展览，展览会的安全保卫和应急系统是展览会期间工作的重中之重。她说，在展览会筹备期间协会专门组织相关人员进行安全知识培训，并举行了安全防范模拟演习。展览期间，除了主办方特别邀请的专业保卫力量外，参加展览的30多名协会职工在完成自身工作的同时，还要承担安全防范的工作，以最大限度避免展览会失窃案件发生。
　　参展商：珠宝展览重品味硬件设施待提升
　　北京市首饰进出口公司办公室主任郑春生认为，国际性的展览就是通过企业和产品高质量，高品位、高层次的集中展示，树立民族品牌的一个平台。他告诉记者，如今国内的大多展览会更多的是展卖，而且品位参差不其，珠宝行业展览也不例外。比如7月份在国贸的北京国际珠宝展上，就曾出现卖塑料发卡的事情，从而降低展览会权威性。他建议，展览举办的主办方在招展过程中该建立相关的企业资质认证系统，来控制低层次或是行业外企业参展，同时更应该杜绝贪图近利，卖摊位以次充"全"的现象发生。
　　他说，一个成功展览会，展览馆、主办方、参展商、观众之间的利益是环环紧扣的，任何一方贪图近利都会给整个展览会带来不良影响。专业展览会上出现异类展品，除了影响展会本身权威性外，更多的是对观众的一种不尊重。而珠宝行业展览中出现的诸如像翡翠、琥珀等造假制假现象，会降低展览会的信誉度。
　　在上海老凤翔展位上，大师作品《盛事观音》、获奖的《金蝶》等琳琅满目的珠宝饰品摆满了整个展区。工作人员告诉记者今年是公司第二次参展，展览规模比去年大了近1／3。参展作品也比去年丰富，总公司属下的素金、镶嵌、首饰研究所，珠宝玉器厂等主要部门都来参展。这位工作人员说，一次国际性的展览好比一次国际性的大阅兵，公司花近10万元来参展，目的就是向同行业展示企业综合实力与形象。他说，北京国际珠宝展已经成为珠宝行业内交流、竞争、提升企业知名度的平台。
　　从长远看，国际珠宝展在展台的整体设计上还有一定的缺陷。说到这，这位工作人员指了指邻近的两个标准展位说，珠宝行业是个非常奢侈的领域，展示形式上如果不能更好地表现产品，展览会就失去自身的价值。在国外，像这种设计简单或是根本就没有设计的标准展台是很难看到的。他说，这或许与企业的实力有关但从行业发展的角度来考虑，这种标准完全可以再提升。
　　观众：信息发布是关键吉林国贸商业流通集团有限公司招商部副部长唐俏玲对记者说，作为招商部门我们参观展会关注重点是，怎样在展会上用最短的时间找到目标客户，这些都离不开展览会的信息发部。这其中包括企业层次的划分、产品加工类别的划分等等。她说，相比而言，国际珠宝展在这方面的基础工作做得比较好，但在场馆电子信息引导方面还是比较欠缺。如果能在展览大厅按装电子屏幕进行信息滚动播出，将会给观众特别是专业观众带来更为便捷的信息指导。

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